New Balance elige a Rosalía como imagen global y lanza sus nuevas zapatillas 204L

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Karla Talavera

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Publicado: 9/7/2025 · 6:00 p.m. MX | Actualizado: 9/7/2025 · 6:00 p.m. MX

Rosalía no camina, flota con estilo, y ahora lo hará oficialmente con las zapatillas puestas: la cantante española ha sido nombrada embajadora global de New Balance, la marca deportiva que decidió romper las reglas del juego con una alianza que no solo huele a éxito, sino también a revolución estética y narrativa.

La catalana protagoniza la nueva campaña del modelo 204L, un diseño lifestyle que fusiona siluetas retro con gamuza premium y detalles tecnológicos que nos devuelven directo a los 2000, pero con ese toque de vanguardia que solo ella sabe imprimir. Las zapatillas estarán disponibles en México a partir del 26 de agosto, y marcan el inicio de una nueva etapa donde el deporte, la moda y la música se cruzan en una misma pisada. Porque Rosalía no sigue tendencias… las inventa.

La colaboración arranca con una serie de cinco cortometrajes de estilo cinematográfico en los que vemos a Rosalía en una especie de misión secreta: recorriendo Boston y Nueva York, cargando un misterioso paquete que, al final, se revela como una pintura del icónico logo de New Balance x Rosalía. ¿Un spot? No. Esto es más bien una declaración de intenciones: creatividad, movimiento y visión. Todo esto bajo la dirección de Alex Prager y con fotografía de Robert Elswit (sí, el mismo de There Will Be Blood).

Rosalía no solo hace historia, también la diseña

Aunque para muchos es solo una nueva campaña de sneakers, para quienes llevamos años siguiendo el ascenso de Rosalía esto es otra prueba de que lo suyo no es la fama pasajera, sino el dominio total del zeitgeist -“espíritu del tiempo” en alemán-. Su estilo mezcla lo clásico con lo callejero, lo español con lo urbano, y lo íntimo con lo explosivo. Desde “El Mal Querer” hasta “Motomami”, su carrera ha estado marcada por la innovación constante. Y no olvidemos que fue la primera artista de habla hispana nominada a Mejor Artista Nueva en los Grammys.

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A eso se suma su historial en moda: ha sido imagen de Louis Vuitton, Dior, Acne Studios, Nike y Lancôme, por mencionar algunas. Pero lo de ahora con New Balance va más allá de ser “la cara bonita” de una marca: ella será parte activa del desarrollo creativo, de los productos y de la narrativa. Es una colaboración que apuesta por la autoría compartida, algo poco común en el mundo del sportswear y que, conociéndola, seguro vendrá con sorpresa tras sorpresa.

“Siempre he sido fan de New Balance”, confesó Rosalía en el anuncio oficial. “Me encanta cómo la marca ha acercado el deporte y la cultura. Ser parte de esta familia como embajadora me emociona profundamente”. Y cómo no: estamos hablando de una empresa con más de un siglo de historia y un impacto cultural gigantesco, que ahora suma a su equipo a una artista que entiende el presente y anticipa el futuro.

¿Estamos ante una nueva era para la moda deportiva? ¿O simplemente es Rosalía haciendo lo que mejor sabe: cambiar las reglas del juego sin pedir permiso?

Karla Talavera